Пазарот на луксузни производи во Кина  сè уште напредува и покрај високите цени и проблемите со фалсификувањето

Louis Vuitton, Chanel, Hermès и Dior се меѓу првите пет брендови што се појавуваат под хаштагот во популарната апликација за шопинг во Кина RED, известува Гартнер Л2 минатиот месец. Другиот бренд меѓу првите пет е Најк.

Луксузните брендови помогнаа во развој на производи ориентирани за помладите категории, како патики и улична мода, според Даниел Бејли, аналитичар од APAC Research и консултант во Гартнер Л2. Тој додава дека брендовите за луксузни производи преземаат иновативни пристапи во нивната стратегија за е-трговија како кампањи за славни на популарните дигитални платформи.

„Патиките стануваат симбол на социјалниот статус што се користи за самоизразување и се клучна аквизиција меѓу набавките на луксузни производи кај младите потрошувачи во Кина“, рече тој.

Луксузните брендови ја позајмуваат стратегијата за цени и дистрибуција од културата на улично носење – т.н. „Капка модел“. Тие објавуваат ограничен број на предмети за краток временски период, што создава недостаток. Ова им овозможува да остварат добра и повисока цена.

„Овој пристап кон уличната мода е сличен на оној што се применува на луксузните производи. Ова создава чувство на итност за набавката “, вели Елизабета Флора од Гартнер Л2 за CNBC.

На пример, луксузната марка Римова соработува со брендот Off-White streetwear во 2018 година со лансирање на ограничено издание на транспарентен куфер. Соработката е меѓу најуспешните на Weibo – кинеска платформа слична на Твитер – иако куферите се продаваат за скоро 1.700 долари.

Културната улична мода, популаризирана од дизајнерите како Виргил Аблох и Канје Вест, се здоби со популарност во 2017 година и влезе во индустријата за луксузни добра.

Кина е клучен пазар и за луксузот и за уличната облека. Во 2018 година, кинеските потрошувачи на улична мода потрошија 115 милијарди американски долари на луксузни предмети, се вели во извештајот на Мекинзи.

Сепак, високите цени и недостигот на овие луксузни производи овозможуваат да се појават фалсификати на пазарот. Луи Витон е еден од луксузните брендови што го користи моделот „капка“ како стратегија за дистрибуција. Во 2018 година, француската модна куќа е нај фалсификувана луксузна марка во светот и на нејзините производи отпаѓаат повеќе од половина од фалсификувани луксузни производи што се наоѓаат на пазарот, се вели во извештајот на „Fake Report“ на „Entrupy’s State“.

„Пазарот на луксузни производи во Кина сè уште напредува и покрај високите цени и фалсификувањето на производите. До 2025 година, кинеските потрошувачи ќе учествуваат со 40% од глобалното трошење на луксузни брендови, се вели во извештајот на „Меккинзи и компанија“ на „China Luxury“.

Но, додека помладите потрошувачи почнуваат да прават сè повеќе купувања, луксузните модни куќи мора да продолжат да се развиваат за да го одржат својот успех на овој пазар.

„Навистина е важно да можеме да се грижиме и за помладите генерации“, рече Флора.

„Луксузните купувачи се многу помлади во Кина. Тие следат свој избор на модни трендови и познати личности што треба да ги вклучат брендовите во нивните стратегии за дигитален маркетинг. ”

 

Забрането превземање на содржината без претходна согласност од редакцијата на БанкоМетар.мк